“人凭一张嘴，货卖一张皮”的字面意思理解为：人的立足需要嘴的帮助，货物的买卖看中的是外面的皮囊。

这里可以进一步深入的解释：“人凭一张嘴，货卖一张皮”这个千年古语可能有些极端，但是，其中的道理必须深刻领悟。如果产品的卖相不好，从包装上看，消费者看着就是不喜欢，里面的货再好消费者也不认可，也就实现不了价值交换。

扩展资料：

在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。

只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击；

进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。