它需要解决的主要问题是:企业的主要特征是什么，企业最具有代表性的东西是什么，川什么方式去象征。要解决这些问题，就要求在构思过程中有足够的广度和深度。在正式进人设计作业的阶段之前，设计者必须对上述设计对象所要建立的形象进行确认后，才开始着手进行。

1.设计创意构思主题的分类

依据对设计对象的规模、品牌印象.经营内容、服务性质、产品特色以及设计技术层面等特性的分析，在标志设计的题材中，寻找最适用的主题。设计创意构思主题的分类有以下几个方面:

(1)以企业名称或品牌名称为基础的创意构思，可以考虑以下几点:①以企业或品牌名称字首为题材。②以企业或品牌与字首为题材。③以企业或品牌的字首、图形组合为题材。

(2)以企业的经营理念为出发点的创意构思。

(3)以地域、民俗和历史文化为特色的创意构思。

(4)以企业文化和精神理念为核心的创意构思。

(5)以服务受众对象为宗旨的创意构思。

2.创意构思的依据

创意构思的过程不是凭空想象而产生的，应该依据以下几点:

(1)依靠调查研究信息资料的提炼浓缩。

(2)依靠平时知识的积累，包括美学、语言学、市场学、经济学、营销学、心理学等多方面的知识。

(3)依靠设计者对艺术表现技巧的灵活掌握。没有灵活多变的技巧就不可能准确表达出设计者的创意。

(4)依靠设计者长期不断的经验积累。大量的实践可以从中掌握一些设计规律，提高审美和联想能力。