周大福黄金首饰价格高的原因是品牌溢价高。
因为黄金饰品的价格不仅包含了黄金的价值，还包含了品牌价值、艺术价值和生产价值，周大福作为黄金饰品产销行业的第一大品牌，肯定会比小金店的黄金饰品价格卖得高。
而且，周大福的品牌效益，周大福邀请的明星效应，增加了周大福的成本。周大福的店面租金和营业员租金都没办法和小店比，所以周大福的金价自然比一些小店贵。
选购黄金饰品的注意事项
选购黄金饰品很重要，但就目前国家标准而言，含金量在990‰以上的统称为纯金，千足金和万足金的专业术语并不被认可。
珠宝品牌可以生产销售含金量999‰的黄金饰品，可以卖更高的价格，但是你的话只能标“纯金”。由于这几种黄金饰品的回收价格基本一致，所以在购买黄金饰品时，只要是纯金，追求高价的五个9含金量就没有太大意义。