天虹商场的价格较高的原因：

1. 品牌定位和高端消费群体：天虹商场作为一个高端购物场所，主要服务于追求品质生活的消费者。其商品多来自高端品牌，品质有保障，因此价格相对较高。商场的顾客群体也偏向于中高收入阶层，对于这部分消费者而言，价格并不是首要考虑因素，更注重的是商品的质量和服务的体验。

2. 商品成本及品质保证：天虹商场销售的商品，从采购到销售都有严格的品质监控流程。高标准的商品质量检验和精挑细选的货源导致成本较高。此外，商场在商品的售后服务方面也投入了大量的资源和成本，确保消费者的购物体验和满意度。这些因素最终反映在商品的销售价格上。

3. 独特的服务体验和环境氛围：天虹商场不仅提供商品，还致力于为消费者提供一个舒适、高端的购物环境。从商场的布局设计到客户服务，从品牌展示到活动策划，都体现了其独特的品牌理念和服务特色。这些额外的服务投入也会反映在商品价格上。

4. 市场竞争策略及品牌影响力：作为一家有着较高品牌知名度和影响力的商场，天虹商场在市场竞争中需要维护其品牌形象和市场份额。有时为了维持其高端市场的定位，可能会选择提高商品价格。同时，商场内的促销活动也会吸引消费者购买，但在整体上保持其商品的高端定位。

综上，天虹商场之所以价格较高，源于其高端的市场定位、商品品质与服务的严格标准、独特的服务体验以及品牌影响力等多个因素的综合作用。