关注顾客利益：持卡人、发卡银行、受理商户以及相关合作伙伴等银联品牌的使用者构成银联广义的“顾客”。始终关注顾客利益，并致力于顾客价值增长是银联品牌的首要价值。

强调诚信创新：中国银联相信，诚信和责任是推动中国银行卡产业发展的基础，也是中国银联始终秉承的理念。同时，中国银联高度重视自主创新，不懈追求更高的境界。

追求和谐发展：融合各方资源，并对各种资源进行和谐、平衡的运用与发展，是银联品牌不断创新和始终具有强大生命力的保证。