1. 主题构想单纯：创意往往围绕一个简单而清晰的主题，使得信息传达更为直接有效。

2. 表现方式构想新颖：创意的表现方式需要别出心裁，与众不同，以吸引受众的注意力。

3. 广告形象构想确切：创意在塑造广告形象时应精确到位，使之一目了然，易于消费者理解和记忆。

4. 情感效应构想自然：创意在引发情感共鸣时应显得自然而不做作，以便更好地打动目标受众。

创意是创新意识的体现，它源自对现实事物的深刻理解和认知。创意不仅仅是简单的思维活动，而是一种抽象的思维潜能和行为潜能。人类借助语言对事物进行思考和反应，这一过程即是思维。思维不仅基于感知，还能超越感知的界限，探索和发现事物的内在本质和规律。

通常，我们所说的思维涵盖了所有的认知或智力活动，它旨在探索未知、发现规律，并在此基础上形成对事物的深刻认识。思维是一种对客观事物的间接反映，它通过已有的知识和经验来推测未知。思维的概括性体现在对事物非本质属性的剔除和对共同本质特征的提炼。