英语叫做 logo

中文就叫“品牌标识”

中国有一种叫法“幌子”，但这种幌子只代表了一种行业/职业，如你经常在理发店看到的。这同刚才所说的logo还不一样，应为每个公司有特定的logo，它包含了字母的字体、比例、颜色等等。规范是由企业自己定的。