南岸区。根据查询百度地图显示，宜宾的市中心主要位于南岸区，是全市政治、经济、文化和商业的中心，是宜宾历史文化的发源地，南岸区作为宜宾的中心地带，有着便利的交通和丰富的商业配套设施。