瑞典宜家集团，也就是宜家家居（IKEA），成立于1943年，是瑞典的一家全球知名家具和家居用品零售商。它的产品线涵盖了从座椅和沙发到办公用品，再到卧室、厨房和照明设备等多种产品，共计约10,000种。宜家采用全球采购模式，在中国设有三个主要采购区域，分别是华南、华中和华北。中国的采购量已占到总量的18%，在宜家全球采购中占据重要地位。

宜家的产品策略主要体现在以下几个方面：

1. 市场定位：宜家始终与其目标消费者群体——大多数人站在一起。这意味着宜家致力于满足各种不同需求、品味、梦想和预算的人群，帮助他们改善家居环境，创造更美好的日常生活。宜家的产品以“低成本、精美和耐用”为特点。

2. 独特风格：宜家家居的产品设计全部由宜家自有团队完成，其风格独特且与众不同。宜家强调其产品具有“简约、自然、清新和精心设计”的特点，这些风格也反映了其北欧瑞典的根源。北欧风格以“简约、清新和自然”著称，强调大自然和家庭在生活中的重要性。

3. 精美耐用：宜家一直强调其产品设计精美、实用且耐用。在保持低价格的同时，宜家努力在设计、实用性和产品质量上追求卓越。这意味着在宜家，消费者可以找到既美观又实用的家居产品。