商业活动在展示行为中发挥着多种重要作用。以下是一些主要的方面：

1. 促进交易：商业活动的主要目的是促进商品或服务的交易。这些活动可以通过展示产品或服务的特点、优势和价值，帮助消费者更好地了解产品或服务，产生购买欲望，并最终促成交易。

2. 建立品牌形象：商业活动可以作为企业展示其品牌形象和价值观的重要平台。通过在活动中展示企业的标志、口号、产品特点等元素，可以使消费者更好地认知和记住品牌，增强品牌的知名度和美誉度。

3. 建立消费者信任：商业活动可以提供消费者与品牌直接接触和互动的机会，从而帮助建立消费者对品牌的信任。通过面对面的交流和体验，消费者可以更深入地了解企业及其产品，并感受到企业的专业性和信誉，进而产生购买信心。

4. 推广新产品或服务：商业活动可以作为推广新产品或服务的重要渠道。通过现场演示、试用、讲解等形式，可以让消费者更好地了解新产品的特点和使用方法，提高新产品的认知度和接受度。

5. 加强客户关系：商业活动可以作为加强企业与客户关系的重要手段。通过邀请客户参加活动、举办客户答谢会等方式，可以增强企业与客户之间的沟通和联系，提高客户的满意度和忠诚度。

6. 塑造企业文化：商业活动还可以作为塑造企业文化的重要工具。通过在活动中传递企业的价值观和文化理念，可以让员工和客户更好地理解和接受企业的文化，促进企业文化的传播和发展。

总之，商业活动在展示行为中发挥着重要的作用，可以促进交易、建立品牌形象、建立消费者信任、推广新产品或服务、加强客户关系以及塑造企业文化等。