双星品牌定位为三线品牌，其鞋类产品种类相对有限，设计风格偏向于普通大众款式，缺乏显著的特色。价格方面，双星的产品多在四十至一百元之间，市场知名度不高，因此被归类为三线品牌。

虽然双星品牌的知名度不高，但它确实拥有悠久的历史和一定的品牌价值。青岛双星鞋业股份有限公司，作为国内领先的高档运动鞋生产商之一，是化工部和青岛市重点支持的企业，并且是一家国家二级企业。双星集团自1921年创立以来，拥有超过九十年的制鞋经验。1955年，公司更名为青岛第九橡胶厂，到了1990年，双星集团通过整合多种产业，形成了工商贸一体化的综合性企业集团。1992年，青岛双星鞋业集团公司正式成立。

目前，双星集团拥有近2万员工和2亿多元的固定资产，旗下包含90家子公司及分支企业。双星品牌的产品荣获了“全国驰名商标”称号，这是全国鞋业中唯一的此类荣誉。